“哪吒汽车”不改名!周鸿祎与CEO张勇直播辩论落定

6月2日,“红衣大叔”周鸿祎与哪吒汽车联合创始人、CEO张勇,针对“哪吒要不要改名”,进行了一场由懂车帝承办的直播,邀约商业思想家吴伯凡、大熊、强哥聊天下、褚会长等自媒体达人,以及哪吒汽车的车主等共聚上海,进行了一场品牌营销的直播论道,汽车行业评论家吴迎秋以视频形式发表了观点。

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哪吒汽车要不要改名?

“哪吒要不要改名?”有网友建议改名圆周汽车、小鸡汽车、360汽车等,也有很多人支持品牌就叫公司名称“合众汽车”,或者众合汽车……

直播现场,CEO张勇表示,从2018年6月1日,“哪吒汽车”品牌发布以来,已经有6年,积累了一定的品牌资产;第二,拥有超40万用户,大家对哪吒汽车都是有感情的;第三,哪吒这两个字是中国文化的传统,比较有品牌的特质。

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在前期网络投票时,仅21.7%网友支持沿用原名“哪吒汽车”。而在直播现场,除了一位00后嘉宾支持改名外,其余嘉宾全部支持继续用“哪吒汽车”,主要的观点也与张勇保持一致。当顾问团认可“哪吒”命名后,更多探讨方向则围绕着,如何赋予“哪吒汽车”新的内涵,新的品牌定义?

全新的诠释和演绎 学会与用户交朋友

作为哪吒汽车体验团团长,周鸿祎表示,自己觉得这个品牌名好不好不重要,关键是用户怎么看,品牌定位应多听取用户的意见,一定要跟用户做朋友。而他还表示,哪吒给人一种玩具的感觉,哪吒的形象是个小孩子。针对此,应该多做形象更新和沟通。

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针对哪吒汽车“我命由我不由天”的品牌精神,顾问团纷纷表示,在花式内卷的当下,越来越多年轻人选择“躺平”,这种品牌精神很难让用户产生共鸣;这种动画片里哪吒精神,要与哪吒汽车精神进行切割。

吴伯凡特别提出,品牌营销要建立品牌光谱,赤橙黄绿青蓝紫多种色调,追求自我的精神可以是一种颜色,还需要新的颜色,以及重新定义主色调。

此外,嘉宾纷纷赞成,哪吒守护神的形象,他一直守护着人们,而哪吒汽车要守护安全、守护用户、守护家庭,这很契合品牌精神。

哪吒产品可能会以数字命名,S8?

在顾问团整体对“哪吒汽车”名字达成共识之后,对于产品序列命名又进行了探讨。

宝马的产品命名X3、X5;奔驰的产品命名为E300、S600;小米汽车产品命名SU7……都是以数字命名,而且数字越大,表示车越好。

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哪吒S、哪吒GT、哪吒L……如何沿用传统汽车命名规则,为自己产品加强记忆点。周鸿祎表示,要学会“吸精大法”,把别人好的为己所用。下一辆车可以叫S8,叫S9可能产品力支撑不够,8又比7大。大家也期待一下,下款以数字命名的哪吒汽车产品会尽早面世。

最后,吴迎秋通过视频表示,哪吒汽车要站得高一些,跳出包围圈,成为引领者。对于做品牌他认为,要做一个基业长青的品牌,是一辈子都在做一件事,这件事就是责任,是对用户、对企业、对员工与家属、对供应链、对社会,以及对我们赖以生存的地球的负责,这才是品牌的内涵。

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“先有铺天盖地,后有顶天立地”正如张勇所讲,哪吒汽车在其问世六周年之际,以一款新车哪吒L的订单大涨拉开产品与营销求新求变的序幕,催动6岁的哪吒汽车继续向新而行。在这场直播论道中,不仅是对于一个品牌名称的思考,更是一次对品牌营销智慧的深度剖析。



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